摘要：2023年，“发疯文学”在社交网络上掀起了一阵热潮，日常发疯，假日发疯，职场发疯……人们开始以一种夸张的、带有自嘲色彩的方式来表达自己的情绪和态度。这种看似荒谬的自我展现方式，不仅是对个人在压力和矛盾下心态的真实写照，也逐渐成为一种流行的解压形式。值得关注的是小红书2024年的CNY趋势中，“发疯”就是八大趋势...

2023年，“发疯文学”在社交网络上掀起了一阵热潮，日常发疯，假日发疯，职场发疯……人们开始以一种夸张的、带有自嘲色彩的方式来表达自己的情绪和态度。这种看似荒谬的自我展现方式，不仅是对个人在压力和矛盾下心态的真实写照，也逐渐成为一种流行的解压形式。

值得关注的是小红书2024年的CNY趋势中，“发疯”就是八大趋势之一。因此了解并融入年轻人的喜好，是品牌最基本的营销策略，当“发疯文学”已经成为年轻人的沟通方式时，品牌就应该结合这种方式去做营销。

如何正确发疯？

一、以平等、真实的姿态沟通

以平等、真实的姿态走进大家喜欢的世界，跟用户玩在一起是最基本的态度，用户更加青睐那些能够以平易近人、接地气的方式与他们互动的品牌，而不是那些高高在上、不接地气的形象。

但是发疯式营销并不适合所有品牌，比如奢侈品、高端品牌，本身营造的就是一种高高在上、普通人不可及的形象，它代表的就是不平等，因而并不适合这种营销方式。

二、选好选对时机

这就不得不说有个反面教材了，花x子在公关危机期间选择了发疯式营销，这并非最佳时机，因为在危机时期，用户通常希望品牌能够快速解决问题，而不是通过激烈的营销手段吸引更多的关注。这种时机的选择可能会加剧公关危机，引发强烈反感。

三、玩梗

乐乐c就不用说了，以新品为载体，挑逗用户情绪，形成话题裂变，最终反哺到销量，短期内以小博大打了一个漂亮仗。

四、粉丝效应

肯d基率先把“疯”字写在营销文案里，久而久之被大家写成“v我50”的段子，套用一些离谱的八卦或者故事，结尾处贴上段子标准话术，形成病毒式传播。

“发疯文学”代表了一个时代的心理状态，品牌营销在这样的时代，也面临着新的环境。也许品牌可以慢下来先想想：正经生意做得好好的，怎么就想“发疯”了？这次打算“疯”多久？你想做“发疯杯”这样的，还是掀起一场“疯四文学”？